Η παρέμβαση Ο Προϋπολογισμός Marketing – Επικοινωνίας & Διαφήμισης:  Έξυπνα & Αποδοτικά™ εστιάζει στην δημιουργία ενός αριστοποιημένου προϋπολογισμού Marketing που λαμβάνει υπόψιν του όλες τις μεταβλητές, δηλαδή την εταιρεία/οργανισμό, τον κλάδο στον οποίο δραστηριοποιείται , την γενική οικονομική κατάσταση, τον ανταγωνισμό, τον καταναλωτή-στόχο, τα διαθέσιμα κεφάλαια και πάνω από όλα τους στόχους (ποιοτικούς και ποσοτικούς) που έχει θέσει η εταιρεία/οργανισμός.

Αφού αναλυθούν όλες οι μέθοδοι κατάρτισης και εντοπισθούν τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματά τους, γίνεται η σύνταξη του προϋπολογισμού, λαμβάνοντας υπόψιν την εταιρική κουλτούρα και το μοντέλο διοίκησης και λήψης αποφάσεων της κάθε εταιρείας. Τέλος, κατά τη φάση υλοποίησης, γίνεται παρακολούθηση αποκλίσεων, θετικών ή αρνητικών, οι αναγκαίες προσαρμογές και η μέτρηση της απόδοσης σε σχέση με τους στόχους, ποιοτικούς και ποσοτικούς.

Το σεμινάριο εστιάζει στα εξής σημεία:

• Πως καθορίζεται ένας άριστος Προϋπολογισμός Marketing Επικοινωνίας και Διαφήμισης;
• Ποιες είναι οι μέθοδοι καθορισμού, τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματά τους; Ποια μέθοδος καθορισμού λαμβάνει καλύτερα υπόψιν την εταιρεία/οργανισμό και τον κλάδο που δραστηριοποιείται; Ποια μέθοδος αντιμετωπίζει καλύτερα τον ανταγωνισμό;
• Ποια η σημερινή κατάσταση της οικονομίας και η αγοράς;
• Ποια η κουλτούρα και το διοικητικό μοντέλο λειτουργίας της εταιρείας/οργανισμού;
• Τι κεφάλαια πρέπει να αφιερωθούν στον προϋπολογισμό Marketing για να δημιουργία μίας επιτυχημένης καμπάνιας;
• Πως υλοποιήθηκε ο προϋπολογισμός; Υπήρξαν αποκλίσεις, θετικές ή αρνητικές;
• Υπήρξε επίτευξη των στόχων, ποιοτικών και ποσοτικών;

Όλα αυτά γίνονται με ασκήσεις και μελέτες περιπτώσεων (case studies), προσαρμοσμένες στις ιδιαιτερότητες και το χαρακτήρα κάθε επιχείρησης και παρουσίαση βέλτιστων πρακτικών.